Cơn sốt săn túi mù của người trẻ

Gần đây, một trào lưu mới đang làm mưa làm gió trên TikTok mang tên săn túi mù. Người chơi tham gia thử thách trực tiếp trên livestream bằng cách mua những chiếc túi được bọc kín, bên trong chứa các mô hình độc đáo như các nhân vật hoạt hình, các loài vật đáng yêu.

Trào lưu này trở nên thú vị chính vì người mua, người bán, người xem đều không hề biết trước mẫu mã hay màu sắc của từng vật phẩm bên trong. Điều này dẫn đến việc nhiều người bất chấp dành hàng giờ để ngồi săn túi mù, xem xé túi mù. Các phiên livetream này cũng trở thành cơ hội kinh doanh béo bở, đem về doanh thu khủng cho người bán.

Túi mù là gì?

Khác với blind box, một phiên bản cao cấp hơn, túi mù (blind bag) thường là những chiếc túi kín được làm từ nhựa hoặc giấy, với bao bì đơn giản, giá thành thấp, sản phẩm bên trong thường là các món đồ chơi nhỏ gọn chỉ khoảng 3,5-4 cm.

Những ai đam mê sưu tập mô hình có lẽ đều không xa lạ với các máy gachapon tại Nhật Bản. Đây là chiếc máy bán đồ chơi tự động đầy thú vị, nơi người mua chỉ biết món đồ mình nhận là gì sau khi mở viên nang. Các món đồ chơi được bọc kín trong máy gachapon khiến trẻ em thích thú là nguồn cảm hứng để các doanh nghiệp cho ra đời túi mù sau này.

Sau khi thành công tại Nhật Bản, túi mù lan rộng ra toàn cầu. Các công ty như Funko, Kidrobot, Pop Mart nhanh chóng nhận ra tiềm năng của mô hình này và bắt đầu sản xuất các bộ sưu tập mô hình, đồ chơi dưới dạng túi mù và hộp mù. Từ đó, món đồ chơi trở nên phổ biến khắp châu Âu, Mỹ, Trung Quốc và nhiều quốc gia khác.

Xu hướng này không chỉ khiến các bạn nhỏ say mê mà còn thu hút người lớn, những ai yêu thích sưu tập các mô hình hoặc nhân vật theo chủ đề.

Trên TikTok, trào lưu vừa xé túi mù vừa livestream nhận được nhiều sự quan tâm với lượng tương tác khổng lồ. Những nhân vật nổi tiếng như Lê Dương Bảo Lâm, Ninh Dương Lan Ngọc, ViruSs... cũng bắt đầu gia nhập đường đua bán túi mù.

Cơ hội kinh doanh béo bở

Theo Think China, thị trường đồ chơi sưu tầm của Trung Quốc đang là ngành công nghiệp cực kỳ phát triển. Lĩnh vực này đã tăng từ 900 triệu USD vào năm 2015 lên 4,93 tỷ USD năm 2021 và dự kiến đạt 15 tỷ USD trong năm 2026, theo báo cáo của Viện Hàn lâm khoa học xã hội Trung Quốc.

Có nhiều lý do khiến một người sẵn sàng ngồi hàng giờ để xem livestream xé túi mù. Đa số họ cho rằng cảm giác hồi hộp trước khoảnh khắc mở túi chính là điểm then chốt tạo nên sức hấp dẫn của trào lưu này.

Hiện tại, độ phủ sóng của túi mù đang bùng nổ hơn bao giờ hết, chỉ cần lướt qua khoảng 10 video, đã có tới 3-4 livestream mở túi mù với những màn giao lưu đầy kịch tính của streamer, người nổi tiếng.

Chính sự tò mò không biết món đồ tiếp theo bên trong sẽ là gì đã giữ chân hàng nghìn người xem ở lại theo dõi đến phút cuối. Bên cạnh đó, việc túi mù có giá thành rẻ hơn nhiều so với blind box, mẫu mã dễ thương, nhiều chương trình khuyến mãi được tung ra đã kích thích người xem không tiếc tay chi tiền.

Nhờ hiệu ứng đám đông, trào lưu săn túi mù nhanh chóng lan rộng, kéo theo giá thành của các sản phẩm này tăng vọt. Hiện nay, giá bán trên thị trường dao động 60.000 - 400.000 đồng cho 5-20 túi, một số nơi còn rao bán 10 túi với mức giá 200.000 - 300.000 đồng.

Trong khi đó, theo tìm hiểu mỗi đợt nhập sỉ các món đồ chơi nhỏ này chỉ có giá vài nghìn đồng cho một sản phẩm và được bán ra với giá gấp vài chục lần, mang lại khoản lợi nhuận cực lớn cho người bán.

Có thể hiểu tại sao cơn sốt này đến nay chưa có dấu hiệu giảm nhiệt, song chính chúng ta cũng cân nhắc trước khi vung tiền quá nhiều vào những món hàng chỉ để “test nhân phẩm” này.