'Người hàng xóm Việt Nam' hưởng lợi khi Apple quyết tâm gỡ lệnh cấm bán iPhone 16

Tháng trước, Indonesia đã đưa ra một quyết định gây chấn động giới công nghệ khi cấm bán iPhone 16, sản phẩm mới nhất của Apple, do không đáp ứng yêu cầu nội địa hóa ít nhất 40% linh kiện hoặc giá trị sản xuất.

Để đáp lại, Apple đã đưa ra lời đề nghị đầu tư 10 triệu USD vào một nhà máy sản xuất linh kiện tại Indonesia. Tuy nhiên, chỉ vài tuần sau, "ông lớn" công nghệ Mỹ đã mạnh tay tăng mức đầu tư lên đến 100 triệu USD, gấp 10 lần so với đề xuất ban đầu. Vậy tại sao Apple lại xem Indonesia là một thị trường quan trọng đến mức phải thực hiện động thái mạnh mẽ như vậy?

Thị trường đầy tiềm năng

Indonesia không chỉ là nền kinh tế lớn nhất Đông Nam Á, mà còn là quốc gia đông dân thứ tư thế giới với hơn 278 triệu người. Trong bối cảnh dân số trẻ, với độ tuổi trung bình khoảng 30 và tầng lớp trung lưu đang phát triển nhanh chóng, tiềm năng tiêu thụ hàng điện tử cao cấp tại đây là rất lớn.

Theo World Bank, GDP bình quân đầu người tại Indonesia đã đạt gần 5.000 USD vào năm ngoái, tăng 19% so với năm 2019.

Dù hiện tại, Apple chỉ chiếm 2% thị phần điện thoại thông minh tại quốc gia vạn đảo, thị trường lại đang chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc.

IDC dự báo doanh số bán iPhone tại Indonesia sẽ tăng từ 2,1 triệu thiết bị vào năm ngoái lên mốc 2,9 triệu trong năm nay. Điều này cho thấy, dù thị phần nhỏ, Apple đang ngày càng có sức hút hơn với người tiêu dùng tại quốc gia Đông Nam Á.

Lý do trực tiếp dẫn đến lệnh cấm bán iPhone 16 tại Indonesia nằm ở quy định khắt khe về nội địa hóa. Chính phủ nước này yêu cầu ít nhất 40% linh kiện hoặc giá trị sản xuất của smartphone và tablet phải được thực hiện tại Indonesia. Đây là một phần trong chiến lược của Indonesia nhằm thúc đẩy sản xuất nội địa và giảm phụ thuộc vào hàng nhập khẩu.

Đối với Apple, việc đáp ứng yêu cầu là không hề dễ dàng, đặc biệt là khi hãng thường tập trung sản xuất tại các quốc gia lớn có nguồn nhân công rẻ như Trung Quốc hay Ấn Độ. Tuy nhiên, để duy trì sự hiện diện tại thị trường đầy tiềm năng như Indonesia, Apple không còn lựa chọn nào khác ngoài việc điều chỉnh chiến lược đầu tư.

Ban đầu, Apple đề xuất đầu tư 10 triệu USD vào một nhà máy sản xuất phụ kiện và linh kiện tại Bandung, cách thủ đô Jakarta 153 km.

Nhưng khi nhận thấy quy mô này không đủ để thuyết phục chính phủ Indonesia, hãng đã mạnh tay tăng mức đầu tư lên 100 triệu USD, trải dài trong vòng hai năm. Đây là bước đi nhằm đáp ứng kỳ vọng từ Bộ Công nghiệp Indonesia, đồng thời củng cố vị thế của Apple tại khu vực.

Chiến lược lâu dài

Dù vấp phải nhiều rào cản, Indonesia vẫn có một lượng lớn người tiêu dùng trung thành với các sản phẩm Apple. "Fan cuồng Apple" hay còn gọi là iFan ở Indonesia sẵn sàng bay sang các nước láng giềng như Singapore để sở hữu iPhone đời mới. Qua đó chứng minh nhu cầu đối với các sản phẩm Apple vẫn luôn hiện hữu, chỉ cần Apple tìm được cách đáp ứng quy định nội địa hóa.

Bên cạnh đó, việc tăng đầu tư còn phản ánh chiến lược dài hạn của Apple tại khu vực Đông Nam Á. Theo Counterpoint Research, Indonesia đã vượt qua Thái Lan để trở thành thị trường iPhone lớn nhất khu vực trong ba quý đầu năm 2024.

Với sự phát triển mạnh mẽ của tầng lớp trung lưu và tốc độ tăng trưởng GDP ổn định, Indonesia được dự đoán sẽ trở thành trung tâm tiêu thụ hàng công nghệ cao cấp trong tương lai.

Ngoài Indonesia, khu vực Đông Nam Á – cùng với Ấn Độ và Mỹ Latinh – đang trở thành mục tiêu quan trọng trong chiến lược mở rộng toàn cầu của Apple. Điều này được thể hiện qua chuyến công du Đông Nam Á kéo dài năm ngày của CEO Tim Cook hồi tháng 4, với các điểm dừng tại Indonesia, Singapore và Việt Nam.

Đầu tư lớn, lợi ích lớn

Khoản đầu tư 100 triệu USD không chỉ giúp Apple có cơ hội gỡ bỏ lệnh cấm bán iPhone 16 mà còn mở ra cánh cửa cho nhiều cơ hội khác. Việc xây dựng nhà máy tại Indonesia không chỉ giúp Apple đáp ứng các yêu cầu nội địa hóa mà còn giảm thiểu rủi ro chuỗi cung ứng khi tập trung sản xuất ở một số quốc gia nhất định.

Đồng thời, điều này có thể giúp Apple gia tăng khả năng cạnh tranh tại thị trường Đông Nam Á, nơi các thương hiệu Trung Quốc đang chiếm ưu thế ở phân khúc tầm trung, giá rẻ.

Với bước đi táo bạo, Apple không chỉ đặt cược vào sự thành công của iPhone 16 tại Indonesia, mà còn vào tương lai dài hạn của hãng tại khu vực đầy tiềm năng.

Indonesia với tất cả những lợi thế về dân số, tầng lớp trung lưu phát triển và nhu cầu tiêu dùng tăng cao, xứng đáng là một trong những thị trường trọng điểm mà Apple cần tập trung để tiếp tục tăng trưởng.

Dù hiện tại thị phần của Apple tại Indonesia còn khiêm tốn, nhưng động thái tăng mạnh đầu tư của hãng đã cho thấy tầm quan trọng ngày càng lớn của thị trường có nền kinh tế hàng đầu khu vực.

Không chỉ vì con số 278 triệu dân, mà bởi đây còn là cơ hội để Apple mở rộng tầm ảnh hưởng tại Đông Nam Á, vốn được dự báo sẽ đóng vai trò chủ chốt trong chiến lược tăng trưởng của hãng trong nhiều năm tới.