Taylor Swift mở đường cho local brand Việt

Gần đây, Taylor Swift tham dự một đám cưới thân mật cùng gia đình, bạn bè. Trong lần xuất hiện này, nữ ca sĩ khiến hàng triệu fan Việt Nam “nở mũi” khi diện một chiếc váy đến từ local brand Việt.

Người đứng sau mẫu váy này là NTK Diệp Yến. Cô là chủ của thương hiệu thời trang MONTSAND. Giá niêm yết của mẫu váy mà Taylor Swift diện là 218 USD (khoảng 5 triệu đồng), với đa dạng kích thước từ XS đến 4XL.

Điểm đặc biệt của chiếc váy này chính là được lấy cảm hứng từ bức tranh khu rừng của họa sĩ người Anh nổi tiếng, William Morris. Thiết kế cúp ngực, chiết eo và xòe nhẹ giúp tôn lên vóc dáng của người mặc.

Diệp Yến là một trong số những NTK trẻ đầy triển vọng. Cô vừa gây ấn tượng khi ra mắt BST La Pureza tại London Fashion Week (Pháp) vào tháng 9 vừa qua.

Có thể thấy, sức ảnh hưởng của Taylor Swift không chỉ gói gọn trong âm nhạc mà còn tác động mạnh mẽ đến làng thời trang.

Việc “nữ hoàng rắn" xuất hiện trong một thiết kế của thương hiệu Việt đã đẩy mạnh sự hiện diện của thời trang Việt Nam trên bản đồ thế giới, giúp MONTSAND nhanh chóng thu hút sự chú ý từ công chúng toàn cầu, đặc biệt là fan hâm mộ quốc tế của cô.

Trước đó, những thiết kế của Diệp Yến cũng từng được nhiều ngôi sao thế giới lựa chọn như Amanda Holden, Karoline Podolak, Manon Biernacki, Nushrratt Bharucca, Giang Nhất Yến, Ngô Gia Di...

Ngoài Diệp Yến, Việt Nam cũng có hàng loạt các NTK nổi tiếng vinh dự được các ngôi sao hàng đầu khoác lên mình “đứa con cưng" của họ, có thể kể đến như Công Trí, Đỗ Mạnh Cường, Quỳnh Paris, Lê Thanh Hòa, Chung Thanh Phong, Nguyễn Minh Tuấn, Đỗ Long, Trần Phương Hoa, Trà Linh, Anh Thư…

Việc các thiết kế Việt liên tục được nhiều ngôi sao quốc tế ưu ái lựa chọn đã minh chứng cho chất lượng và sự sáng tạo của các NTK trong nước, mở ra nhiều cơ hội cho các local brand nhỏ mạnh dạn vươn ra thị trường quốc tế.

Trong thời gian gần đây, hàng lọt local brand Việt Nam trẻ trung như FANCì Club, La Lune, Bupbes, L Seoul, BEAT*unbeaten… cũng là lựa chọn của nhiều ngôi sao Hàn Quốc như BlackPink, aespa, (G)I-DLE...

Nhận được sự chú ý, có cơ hội vươn ra quốc tế, song các local brand Việt Nam cũng đang đối mặt với nhiều thách thức trước sự thay đổi chóng mặt của thị trường.

Trong năm 2024, nhiều thương hiệu thời trang quen thuộc với người trẻ như Giiant, CATSA phải đóng cửa do sự cạnh tranh khốc liệt từ các nền tảng bán hàng trực tuyến như TikTok Shop. Các thương hiệu phải đối mặt với cuộc chiến giá cả ngày càng khốc liệt và chi phí quảng cáo, hoa hồng từ KOLs tăng cao.

Để tồn tại, một số local brand Việt đang tìm cách mở rộng thị trường sang các nước tiềm năng trong khu vực như Thái Lan, Indonesia. Đồng thời, nâng cao chất lượng và đa dạng hóa sản phẩm cũng được xem là chiến lược quan trọng để các thương hiệu này duy trì và thu hút khách hàng.