Nếu rời HYBE, NEW JEANS còn lại gì?

Ra mắt vào tháng 07/2022, tưởng chừng NewJeans đã chắc suất trở thành nhóm nữ hàng đầu Hàn Quốc với thành công vượt trội chỉ trong năm đầu ra mắt. Đúng lúc này, vụ ồn ào giữa cựu CEO Min Hee Jin và Tập đoàn HYBE nổ ra từ tháng 4/2024 đã khiến sự nghiệp của nhóm chững lại.

Để bảo vệ “mẹ đẻ” Min Hee Jin, NewJeans cũng đã chính thức tham gia vào “cuộc chiến” với HYBE, từ tự ý livestream đến việc chỉ trích Tập đoàn HYBE và chủ tịch Bang Si Hyuk trong phiên kiểm toán của Quốc hội Hàn Quốc.

Mới đây, 5 thành viên cũng đã gửi thông báo đến công ty quản lý ADOR để bày tỏ thái độ cứng rắn về vấn đề hợp đồng độc quyền.

Nhưng với một nhóm nhạc 2 năm tuổi, số phận NewJeans sẽ ra sao nếu thật sự rời vòng tay của tập đoàn HYBE?

Con ghẻ hay con cưng?

Trong khi nhiều nhóm nhạc phải mất đến vài năm mới được công chúng nhớ đến thì NewJeans đã trở thành cái tên được săn đón chỉ sau chưa đầy 1 năm. Nhóm đã “càn quét” các bảng xếp hạng âm nhạc ở cả trong và ngoài nước với hàng loạt bản hit như Attention, Hype Boy, Ditto, Super Shy và ETA...

Không chỉ thành công trong âm nhạc, NewJeans còn nhận được sự chú ý khi có cơ hội làm việc và trở thành đại sứ của nhiều thương hiệu xa xỉ như Chanel, Dior, Louis Vuitton, Burberry, Gucci, YSL Beauty…

Ngoài ra, NewJeans còn được coi là "blue-chip" của giới quảng cáo khi được nhiều công ty ưu tiên lựa chọn cho vị trí người mẫu, gương mặt đại diện.

Thành công của NewJeans có tác động lớn từ Min Hee Jin - cựu CEO của ADOR. Min từng giữ chức Giám đốc sáng tạo tại SM Entertainment, có đóng góp quan trọng trong thành công của SHINee, f(x), EXO, Red Velvet... Vì vậy, với danh nghĩa "nhóm nữ đầu tiên cho Min Hee Jin sản xuất", NewJeans đã thu hút sự quan tâm lớn ngay từ khi chưa ra mắt.

Bên cạnh đó, việc ra mắt dưới trướng ADOR - công ty con của HYPE - cũng giúp NewJeans hưởng lợi nhờ danh xưng “Em gái BTS”. Hàng trăm bài báo quảng bá cho nhóm đã sử dụng biệt danh này để thu hút sự chú ý của khán giả đại chúng.

Quan trọng hơn cả, HYBE được cho là đã bỏ ra nguồn vốn lớn để cung cấp tài nguyên, kinh phí cho việc thực hiện các chiến dịch quảng bá cho NewJeans. Khán giả cũng tin rằng tập đoàn này đã thỏa thuận với các nhãn hàng, giúp các thành viên được bổ nhiệm vị trí đại sứ thương hiệu, tham gia đường đua thời trang xa xỉ.

Trong một cuộc phỏng vấn với OSEN, CEO của Belift Lab (một công ty con khác của HYBE) Kim Tae Ho cho rằng NewJeans mới là nhóm nhận được sự ưu ái từ tập đoàn.

“Tất cả nhân viên đều biết rằng NewJeans và ADOR đã nhận được sự hỗ trợ tích cực về mặt quảng cáo và hợp tác thương hiệu. Một trong những ví dụ nhỏ mà tôi có thể đưa là tại tòa nhà văn phòng ở Yongsan, các nghệ sĩ phải đặt chỗ để sử dụng phòng tạo kiểu chung. Nhưng NewJeans đã có phòng tạo kiểu riêng ngay từ năm thứ hai hoạt động”, Tổng giám đốc điều hành của Belift Lab chia sẻ.

Thành tích lao dốc vì cuộc chiến "cha - mẹ"

Tuy nhiên, cuộc chiến tranh giành quyền lực kéo dài suốt nhiều tháng qua đã gây ảnh hưởng lớn đến sự nghiệp của nhóm. Từ một nhóm nhạc có các thành viên luôn xuất hiện trong bảng xếp hạng danh tiếng cá nhân với các vị trí cao, NewJeans ngày càng “lao dốc” và chính thức bị đẩy ra khỏi Top 50 từ tháng 10.

Trước đó vào tháng 5, màn comeback của nhóm với single How Sweet không đạt được hiệu ứng tốt vì công tác quảng bá mờ nhạt. Dù đạt vị trí cao trên các BXH nhạc số tại quê nhà, nhưng NewJeans lại hoàn toàn vắng bóng khỏi các BXH âm nhạc Mỹ.

Theo Edaily, số lượng bán ra ngày đầu của How Sweet là 884.717 bản, giảm khoảng 46,3% so với mini album Get Up phát hành vào tháng 7/2023.

Hành động “nổi loạn”, chống lại ADOR của NewJeans cũng đã khiến tập đoàn HYBE phải đưa ra những hành động mạnh tay hơn với nhóm. Không chỉ hạn chế lịch trình hoạt động khiến NewJeans vắng bóng suốt thời gian qua, mà kế hoạch phát hành album vào nửa cuối 2024 của nhóm cũng bị hủy bỏ.

Đặc biệt, HYBE còn đưa ra tuyên bố "Hãy từ bỏ NewJeans và bắt đầu cái mới" trong báo cáo nội bộ.

Lần xuất hiện mới đây nhất của các cô gái là tại Lễ trao giải Korea Grand Music 2024. Tuy nhiên, phong cách thời trang rời rạc, thiếu chỉn chu của NewJeans khi xuất hiện trên thảm đỏ đã khiến nhiều người hâm mộ thất vọng.

Đặc biệt, khi nhận giải thưởng Grand Artist, câu phát biểu “không biết sẽ còn được là NewJeans trong bao lâu” của thành viên Hanni khiến nhiều người càng thêm lo ngại về tương lai của nhóm.

Nguy cơ đối mặt khoản nợ khổng lồ nếu “dứt áo ra đi”

Ngày 13/11, NewJeans đã gửi văn bản với đầy đủ chữ ký của 5 thành viên tới ban lãnh đạo mới của ADOR. Trong văn bản, NewJeans nhấn mạnh sẽ chấm dứt hợp đồng độc quyền nếu công ty quản lý không giải quyết các vấn đề của nhóm trong thời hạn 14 ngày.

Động thái quyết liệt của các thành viên khiến công chúng tò mò về khả năng chấm dứt hợp đồng và mức phí đền hợp đồng của nhóm. Bởi nếu cuộc chiến pháp lý diễn ra và NewJeans không thể chứng minh hợp đồng bị hủy là do lỗi của công ty, nhóm sẽ phải chịu phí phạt hủy hợp đồng đơn phương và đền bù thiệt hại cho ADOR nói riêng, HYBE nói chung.

Theo cách tính phí phạt của Ủy ban Thương mại Công bằng Hàn Quốc, NewJeans có khả năng phải trả ít nhất 300 tỉ won (214,1 triệu USD) để chấm dứt hợp đồng. Dù thành công thoát khỏi HYBE, các cô gái sẽ phải gánh trên vai món nợ khổng lồ.

Ngoài ra, thương hiệu "NewJeans" vẫn là tài sản trí tuệ (IP) của tập đoàn HYBE. Nếu rời đi, nhóm sẽ phải từ bỏ cái tên NewJeans và bắt đầu như một nghệ sĩ mới. Đây sẽ là thách thức rất lớn với nhóm khi phải bắt đầu lại từ con số 0.

Về phía HYPE, tập đoàn này đang quản lý nhiều nhóm nhạc thành công, có fandom hùng hậu như BTS, SEVENTEEN, TXT, ENHYPEN.. Ngoài ra, các tân binh như BOYNEXTDOOR, TWS, ILLIT cũng phát triển ổn định. Phần đông khán giả đều nhận định nếu mất NewJeans, việc làm ăn của HYBE cũng không gặp nhiều tổn thất.

Có thể thấy trong cuộc chiến lần này, NewJeans đang là người yếu thế. Dù ra đi hay ở lại, hệ quả không tốt cho sự nghiệp của NewJeans đã quá rõ ràng.

Suy cho cùng, việc NewJeans đứng lên đối đầu HYBE tựa như "châu chấu đá xe", không kết mang lại chỉ thiệt cho bản thân.