Meta tiếp tục đẩy mạnh cuộc chiến giành thị phần khi ra mắt Edits, công cụ chỉnh sửa video mới với hàng loạt tính năng tương tự CapCut.
Đồng thời, Instagram cũng có những thay đổi đáng kể về giao diện và thời lượng video Reels, thể hiện tham vọng cạnh tranh trực tiếp với TikTok trong bối cảnh ứng dụng Trung Quốc gặp khó khăn pháp lý tại Mỹ.
Cạnh tranh với TikTok
Khi tương lai của TikTok tại Mỹ vẫn còn nhiều bất ổn, Meta đã nhanh chóng tận dụng cơ hội để tung ra Edits, một công cụ chỉnh sửa video trên điện thoại, hứa hẹn cung cấp trải nghiệm sáng tạo nội dung tối ưu cho người dùng.
Nền tảng chỉnh sửa video mới với hàng loạt tính năng hiện đại, được đánh giá là đối thủ trực tiếp của CapCut, sản phẩm nổi tiếng đến từ ByteDance – công ty mẹ của TikTok.
Theo Adam Mosseri, Giám đốc Instagram, ứng dụng này được phát triển với mục tiêu hỗ trợ tối đa cho người sáng tạo nội dung. “Chúng tôi muốn cung cấp những công cụ tốt nhất để giúp cộng đồng sáng tạo dễ dàng hiện thực hóa ý tưởng của mình”, Mosseri cho biết.
Edits cung cấp đầy đủ công cụ chỉnh sửa video chuyên nghiệp, mang đến trải nghiệm sáng tạo toàn diện cho người dùng. Ứng dụng bao gồm một tab cảm hứng, giúp người dùng khám phá các xu hướng mới nhất và dễ dàng cập nhật những ý tưởng trendy.
Edits sở hữu giao diện camera được cải tiến, tập trung nâng cao chất lượng quay video so với các tiêu chuẩn hiện tại của Instagram. Ứng dụng còn tích hợp các công cụ chỉnh sửa với nhiều hiệu ứng và bộ lọc phổ biến, giúp người dùng tạo ra nội dung sáng tạo và bắt mắt.
Một điểm đáng chú ý khác là tính năng chia sẻ bản nháp với bạn bè hoặc nhóm sáng tạo để nhận phản hồi và tinh chỉnh nội dung trước khi xuất bản. Ngoài ra, Edits có khả năng liên kết trực tiếp với Instagram, hỗ trợ người dùng đăng tải nội dung lên Reels nhanh chóng và thuận tiện.
Theo CNN, sự ra đời của Edits là bước đi đầy tham vọng của Meta nhằm thu hút người sáng tạo nội dung từ TikTok. Hiện tại, CapCut đã đạt hơn 300 triệu người dùng hàng tháng, trong đó 81% sử dụng trên thiết bị di động, điều này cho thấy Meta đang đặt cược lớn vào thị trường video ngắn đầy tiềm năng.
“TikTok hóa” Instagram
Bên cạnh việc ra mắt Edits, Meta cũng thực hiện nhiều thay đổi quan trọng trên Instagram để tăng khả năng cạnh tranh với TikTok, trong đó việc thay đổi giao diện lưới ảnh được cho là rõ ràng nhất khi ảnh trên Instagram sẽ không còn hiển thị dạng vuông truyền thống mà chuyển sang tỷ lệ chữ nhật, tương tự cách hiển thị trên TikTok.
Bên cạnh đó, thời lượng tối đa của video Reels được nâng từ 90 giây lên 3 phút, giúp các nhà sáng tạo nội dung có thể truyền tải câu chuyện phong phú hơn.
Mosseri chia sẻ: “Trước đây, thời lượng 90 giây quá ngắn để thể hiện đầy đủ câu chuyện. Chúng tôi đã lắng nghe phản hồi và quyết định mở rộng giới hạn”.
Sự thay đổi này cho thấy Instagram đang muốn mở rộng tệp người dùng, khuyến khích sản xuất nội dung dài hơn, không chỉ gói gọn trong các video ngắn như trước đây.
Trong khi TikTok đã bắt đầu thử nghiệm các video dài lên tới 10 phút, thì động thái của Meta là sự phản ứng kịp thời để giữ chân người dùng hiện tại và thuyết phục người dùng mới.
Cơ hội mới cho Meta?
Tuy nhiên, tham vọng của Meta không hoàn toàn dễ dàng khi TikTok vẫn giữ vững sức hút khổng lồ của mình bất chấp những biến động pháp lý. Ngày 19/1, TikTok đã tạm thời đóng cửa ở Mỹ, đồng thời bị gỡ khỏi các kho ứng dụng di động và được khôi phục hoạt động sau chưa đầy 24 giờ kể từ khi lệnh cấm có hiệu lực.
Dẫu vậy, việc TikTok liên tục vướng vào các vấn đề pháp lý đã tạo ra khoảng trống tiềm năng để Meta khai thác. CNBC nhận định nếu TikTok tiếp tục gặp khó khăn, người dùng có thể chuyển hướng sang các nền tảng thay thế, bao gồm Instagram và Edits.
Tuy nhiên, điều này không dễ dàng vì nhiều ứng dụng thay thế TikTok, như RedNote từ Trung Quốc, đã thu được nhiều lượt tải về hơn Instagram trong những ngày qua, bất chấp những nỗ lực đổi mới từ phía Meta.
Bên cạnh đó, người dùng có thói quen sử dụng TikTok không chỉ để xem video mà còn để kết nối với cộng đồng sáng tạo nội dung. Từ đây đặt ra thách thức lớn cho Meta trong việc thuyết phục người dùng rời bỏ nền tảng mà họ đã quen thuộc và gắn bó từ lâu như TikTok.
Bất kể lệnh cấm TikTok có diễn ra hay không, sự ra mắt của Edits là một bước đi chiến lược của Meta, thể hiện cam kết đầu tư mạnh mẽ để giành thị phần từ đối thủ. Tuy nhiên, khả năng Edits trở thành lựa chọn hàng đầu cho người dùng vẫn cần thêm thời gian để chứng minh.