Gần đây, Apple được đồn đoán là có thể "hồi sinh" ý tưởng phát triển TV riêng, đặc biệt là khi hãng đang đẩy mạnh mảng sản phẩm gia dụng thông minh.
Trong suốt nhiều năm, Apple đã không ngừng khám phá ý tưởng phát triển một chiếc TV mang thương hiệu riêng, vượt xa vai trò của các thiết bị Apple TV hiện tại. Tuy nhiên, dù được xem là tiềm năng lớn để tạo nên sự khác biệt trên thị trường công nghệ, dự án đến nay vẫn chưa thành hiện thực.
Khao khát vượt qua rào cản
Steve Jobs, nhà đồng sáng lập quá cố của Apple, từng khẳng định đã “tìm ra cách” để tạo nên một chiếc TV đột phá, cho thấy tham vọng từ những ngày đầu của Apple là muốn tái định nghĩa cách người dùng tương tác với công nghệ TV.
Tuy nhiên, theo chuyên gia Mark Gurman từ Bloomberg, các nỗ lực sản xuất TV của Apple đã gặp phải nhiều khó khăn lớn. Bởi lẽ TV là một lĩnh vực kinh doanh có biên lợi nhuận thấp, trong khi vòng đời sản phẩm kéo dài khiến người tiêu dùng ít có động lực nâng cấp. Điều này đi ngược với chiến lược tập trung vào giá trị cao và đổi mới thường xuyên của Apple.
Một phép thử có thể thấy ở thời điểm hiện tại của Apple là họ đang cung cấp giải pháp xem TV qua các sản phẩm TV Box - Apple TV hay trải nghiệm nội dung từ kính thực tế ảo Vision Pro. Qua đó thấy được Apple vô cùng thận trọng trong việc thăm do thị trường và người tiêu dùng.
Gurman cũng tiết lộ rằng Apple đã từng chế tạo nguyên mẫu TV với màn hình lớn, thậm chí tích hợp các chức năng như iPad hay Mac cảm ứng. Dù vậy, dự án này đã bị hủy bỏ sau khi hãng đánh giá lại tính khả thi và chi phí cao của việc cạnh tranh với những nhà sản xuất TV giá rẻ, đặc biệt là tới từ Trung Quốc.
Gần đây, nguồn tin của Bloomberg cho biết Apple đang cân nhắc quay trở lại dự án TV. Lần này, hãng đặt cược vào một chiến lược dài hạn, với trọng tâm nhóm các sản phẩm nhà thông minh. Theo Gurman, Apple đang phát triển một trung tâm điều khiển gia đình, hiểu đơn giản là một thiết bị như iPad, chuyên dùng để quản lý thiết bị nhà thông minh thông qua Siri và công nghệ AI.
Đáng chú ý, sản phẩm này được xem là bước đệm để Apple đánh giá khả năng thành công của việc tạo ra một chiếc TV thông minh. “Chiếc iPad nhà thông minh sẽ là bàn đạp để Apple xem xét liệu có nên đưa một chiếc TV thực sự vào thị trường hay không”, Gurman chia sẻ.
Ngoài ra, việc Apple đẩy mạnh phát triển công nghệ màn hình OLED cũng mở ra cơ hội để hãng mang đến những sản phẩm đột phá trong ngành TV. Theo một số nguồn tin, Apple có thể sử dụng công nghệ tandem OLED mới để tạo ra các mẫu TV có chất lượng hình ảnh vượt trội. Nếu thực hiện được, Apple sẽ là người tiên phong định nghĩa lại thị trường TV cao cấp, tương tự cách họ từng làm với smartphone và máy tính bảng.
Tương lai của Apple trong thị trường TV
Dù vậy, việc sản xuất TV không hề dễ dàng, ngay cả với một công ty có nguồn lực dồi dào như Apple. Thị trường TV hiện tại đang chịu sự chi phối của các hãng lớn như Samsung, LG và Sony, đồng thời bị cạnh tranh mạnh mẽ bởi các sản phẩm giá rẻ đến từ Trung Quốc. Những mẫu TV từ Xiaomi, Hisense hay TCL đã chứng minh rằng giá cả hấp dẫn là yếu tố quan trọng quyết định hành vi mua sắm của người dùng.
Apple cũng phải đối mặt với bài toán về sự khác biệt hóa. Theo chuyên gia phân tích Daniel Ives từ Wedbush Securities, để thành công, Apple cần mang đến một chiếc TV không chỉ đẹp mà còn tích hợp sâu các dịch vụ và hệ sinh thái của mình, chẳng hạn như Apple TV+, Apple Music và HomeKit. “Apple sẽ phải tạo ra một sản phẩm có khả năng thống nhất trải nghiệm giải trí và quản lý nhà thông minh, biến nó thành trung tâm điều khiển thực sự,” Ives nhận định.
Việc Apple "hồi sinh" ý tưởng smart TV không chỉ đơn thuần là mở rộng danh mục sản phẩm, mà còn là cơ hội để hãng khẳng định vị thế trong lĩnh vực công nghệ gia dụng. Trong bối cảnh các thiết bị như loa thông minh, robot di động và camera bảo mật ngày càng phổ biến, một chiếc TV tích hợp sâu với hệ sinh thái Apple sẽ là nước đi logic.
Thách thức vẫn còn đó, nhưng nếu thành công, Apple có thể làm nên điều kỳ diệu. Một chiếc TV không chỉ đơn thuần là thiết bị giải trí mà còn là trung tâm kết nối gia đình, quản lý tất cả thiết bị thông minh qua Siri và tvOS, hệ điều hành riêng cho các mẫu TV Box - Apple TV.
Dù thời gian sẽ trả lời liệu Apple có thực sự tạo ra một chiếc TV hay không, tham vọng của hãng đã chứng minh rằng đổi mới là không ngừng nghỉ. Và nếu điều đó xảy ra, chúng ta có thể kỳ vọng một chiếc TV mang đậm dấu ấn "Think Different" từ Apple, vốn là di sản của huyền thoại Steve Jobs để lại.