Nokia bị khai tử… lần 2!

Quyết định của HMD Global đánh dấu một bước ngoặt lớn, khép lại giai đoạn lịch sử đầy biến động của Nokia, thương hiệu từng là biểu tượng hàng đầu của ngành công nghiệp di động.

Sự trở lại "bất thành"

Nokia từng làm mưa làm gió trên thị trường di động toàn cầu, được yêu mến bởi độ bền vượt trội và các thiết kế sáng tạo. Tuy nhiên, sự xuất hiện của iOS và Android vào cuối những năm 2000 đã thay đổi hoàn toàn cuộc chơi.

Thất bại trong việc bắt kịp xu thế, Nokia dần mất thị phần và buộc phải bán mảng di động cho Microsoft vào năm 2013 với giá 5,4 tỷ USD. Dù vậy, việc chuyển giao cho Microsoft cũng không giúp Nokia vực dậy.

Năm 2017, HMD Global mua lại quyền sản xuất và kinh doanh điện thoại Nokia với giá 350 triệu USD, mang đến hy vọng mới cho thương hiệu từng vang danh.

Dưới sự quản lý của HMD Global, Nokia được định vị lại với chiến lược chuyển đổi sang hệ sinh thái Android. Những sản phẩm đầu tiên như Nokia 6, đã thu hút sự chú ý nhờ thiết kế cứng cáp, hiệu năng ổn định và giá cả hợp lý.

Ban đầu, doanh số Nokia tăng mạnh nhờ yếu tố hoài niệm, khi người tiêu dùng vẫn dành nhiều tình cảm cho thương hiệu từng là "gã khổng lồ di động” một thời.

Tuy nhiên, hoài niệm không đủ để duy trì doanh số lâu dài, đặc biệt là khi thị trường smartphone ngày càng cạnh tranh khốc liệt. Các sản phẩm như Nokia 9 PureView với hệ thống 5 camera, dù mang tính đột phá, vẫn không đáp ứng được kỳ vọng của người dùng.

Thất bại của Nokia trong thị trường smartphone bắt nguồn từ nhiều yếu tố, chủ yếu xoay quanh việc không theo kịp thời đại, thiếu đột phá và đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ.

Microsoft đã nỗ lực phát triển Windows Phone để cạnh tranh trước sức ép từ Android và iOS, song mọi cố gắng đều muộn màng và không đủ để thay đổi cục diện. Điều này khiến Nokia mất đi cơ hội cạnh tranh ở giai đoạn then chốt.

Ngoài ra, dù Nokia tung ra một số sản phẩm có tính năng độc đáo, các thiết bị vẫn không đáp ứng được yêu cầu ngày càng cao về hiệu năng, chất lượng camera và trải nghiệm người dùng. Thêm vào đó, sự trỗi dậy của các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, Oppo và Huawei càng làm gia tăng áp lực cạnh tranh.

Với chiến lược giá rẻ, cấu hình cao và đánh mạnh vào marketing, các hãng smartphone Trung Quốc nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường, đẩy Nokia vào thế khó. Trong khi các sản phẩm của Nokia lại không đủ hấp dẫn cả về giá cả lẫn tính năng, khiến thương hiệu dần bị loại bỏ khỏi cuộc chơi.

Dấu chấm hết

Năm 2024, HMD Global công bố chiến lược đa thương hiệu, tập trung phát triển các sản phẩm mang thương hiệu riêng như Barbie Phone, Skyline và Crest. Điều này cho thấy Nokia không còn là trọng tâm trong kế hoạch phát triển dài hạn của HMD.

Các dòng smartphone Nokia dần biến mất khỏi nhiều sự kiện ra mắt lớn và ngay cả trên website chính thức, Nokia chỉ còn xuất hiện dưới dạng danh mục phụ. Đỉnh điểm là việc HMD ngừng bán toàn bộ các sản phẩm smartphone và máy tính bảng Nokia trên trang web toàn cầu, bao gồm cả 16 mẫu điện thoại và 3 mẫu máy tính bảng.

Ngay cả Nokia XR21, mẫu điện thoại bền bỉ và được đánh giá cao nhất trong những năm gần đây, cũng không nằm ngoài “kết cục” bị khai tử.

Mặc dù rời khỏi mảng smartphone, Nokia vẫn duy trì sự hiện diện trong mảng điện thoại phổ thông (feature phone) ở một số thị trường nhất định. Những mẫu điện thoại “cục gạch” vẫn được ưa chuộng nhờ độ bền và tính năng cơ bản ổn định.

Ngoài ra, tập đoàn Nokia vẫn đang tập trung vào lĩnh vực hạ tầng viễn thông và công nghệ. Hiện nay, Nokia là một trong những công ty dẫn đầu thế giới về công nghệ 5G, điện toán đám mây và Internet vạn vật (IoT). Việc từ bỏ mảng smartphone có thể giúp Nokia dồn nguồn lực để phát triển các lĩnh vực chiến lược này, giống như cách LG đã và đang làm.

Dựa trên các thông tin đã được công bố, quyền sử dụng thương hiệu Nokia của HMD dự kiến sẽ kết thúc vào tháng 3 năm 2026, đánh dấu hồi kết cho sự hiện diện của thương hiệu này trong lĩnh vực smartphone.

Di sản của Nokia với tư cách là một biểu tượng sáng tạo và bền bỉ sẽ mãi in sâu trong lòng người dùng. Từ những chiếc điện thoại phổ thông đầu tiên đến các sản phẩm smartphone độc đáo, Nokia đã góp phần định hình cách con người giao tiếp và kết nối trong thời đại công nghệ số.