Tại sao các KOL nhí được săn đón?

Khi mạng xã hội và các video ngắn phát triển, không thể phủ nhận sức hút đến từ các KOL nhí. Gia đình Bánh Bao, em bé nói tiếng Anh Minhee đều khiến hàng triệu người theo dõi mê mẩn thông qua những video gia đình gần gũi, đáng yêu.

Và sẽ là thiếu sót nếu không nhắc đến Pamela Hải Đường (Pam), em bé chỉ 2 tuổi nhưng mỗi lần xuất hiện đều gây bão mạng xã hội. Những bức ảnh và video đời thường của Pam luôn nhận được lượng tương tác khổng lồ trên mọi nền tảng.

Những gia đình có ngôi sao nhỏ tuổi không chỉ nhận được nhiều sự quan tâm từ công chúng mà còn thu hút nhiều lời mời hợp tác từ các nhãn hàng lớn. Vậy tại sao các em bé lại có sức hút đến như vậy?

Khi chúng ta phát cuồng một em bé

Nhiều yếu tố tâm lý giải thích tại sao các KOL nhí lại thu hút mạnh mẽ sự chú ý của công chúng. Trẻ em thường mang lại sự ngây thơ và dễ thương, kích thích phản ứng tích cực từ người xem. Nghiên cứu từ Đại học Oxford cho thấy hình ảnh trẻ em có thể làm giảm căng thẳng và mang lại cảm giác thư giãn tự nhiên cho những người theo dõi.

Ngoài ra, các em bé nổi tiếng thường tạo ra mối quan hệ "parasocial"– một dạng mối quan hệ một chiều, nơi khán giả cảm thấy như họ có mối liên hệ gần gũi với những người ảnh hưởng, mặc dù không thực sự có sự tương tác.

Nhiều người dễ dàng hình thành mối quan hệ này và xem các bé như hình mẫu lý tưởng để noi theo trong quá trình nuôi dạy con, gia tăng sự gắn bó với các nội dung có sự xuất hiện của các thần tượng nhí.

Bên cạnh đó, nội dung của các KOL nhí thường xoay quanh chủ đề gia đình, giúp tạo cảm giác ấm áp và gần gũi, dễ liên tưởng đến cuộc sống thường nhật. Điều này đặc biệt thu hút trong bối cảnh xã hội hiện đại đầy bận rộn và căng thẳng, khi người xem tìm đến những khoảnh khắc giản dị để giải tỏa áp lực.

Một yếu tố khác đến từ sự tự nhiên của các em bé. Các bé thường có phản ứng, biểu cảm chân thật, đôi khi mang đến những tình huống ngộ nghĩnh, vô tư, khác biệt so với những nội dung được dàn dựng kỹ lưỡng từ người lớn.

Vì sao các nhãn hàng tận dụng KOL nhí?

Một trong những yếu tố chính giúp sao nhí chiếm lĩnh thị trường quảng cáo là tính chân thật và gần gũi. Như đã đề cập, trẻ em thường thể hiện sự ngây thơ, trong sáng, điều này tạo nên sự tin cậy từ phía khán giả.

Nghiên cứu từ tạp chí khoa học PLOS ONE cho thấy người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z, có xu hướng tin tưởng vào những nội dung được chia sẻ bởi các influencer mà họ cảm thấy đáng tin cậy và dễ liên hệ.

Bên cạnh đó, các video và hình ảnh của thần tượng nhỏ tuổi thường xoay quanh cuộc sống gia đình hoặc những khoảnh khắc dễ thương của em bé, dễ dàng tạo ra sự kết nối cảm xúc với người xem.

Những hình ảnh này không chỉ mang lại cảm giác ấm áp mà còn khơi gợi sự đồng cảm từ phía khán giả. Các thương hiệu như L’Oréal và Estée Lauder đã nhận ra rằng việc sử dụng các influencer nhí có thể giúp người tiêu dùng hình thành mối liên kết chặt chẽ với sản phẩm, từ đó thúc đẩy quyết định mua hàng​.

Bên cạnh đó, các em bé nổi tiếng có sức hút mạnh mẽ từ công chúng, đặc biệt trên các nền tảng mạng xã hội như TikTok và Instagram. Video của những KOL nhí thường dễ dàng lan tỏa và thu hút nhiều tương tác, giúp các thương hiệu nhanh chóng tiếp cận khách hàng mà không cần phải chi quá nhiều cho quảng cáo trả phí.

Tuy nhiên, sự bùng nổ của những ngôi sao nhỏ tuổi cũng đi kèm với những rủi ro không nhỏ. Sự nổi tiếng quá sớm có thể tác động tiêu cực đến tâm lý và sự phát triển của trẻ.

Một ví dụ điển hình là Ryan Kaji, YouTuber nổi tiếng với kênh "Ryan's World", nơi cậu bé unbox đồ chơi và thực hiện các thử thách. Kaji thu hút hàng triệu người theo dõi và kiếm được hàng triệu USD từ kênh của mình, song sự nổi tiếng này cũng đi kèm với áp lực lớn. Nhiều chuyên gia đã chỉ ra rằng việc trở thành ngôi sao từ quá sớm có thể dẫn đến stress và lo âu ở trẻ nhỏ​.

Tương tự, những influencer nhí khác như Ava và Leah của kênh "Ava and Leah" cũng trải qua áp lực khi lượng người theo dõi tăng đột biến.

Với sự quản lý chặt chẽ từ người lớn, các em bé có thể trở thành một hiện tượng tích cực, mang lại niềm vui cho khán giả và lợi ích cho các thương hiệu. Điều quan trọng là các bậc phụ huynh cần đảm bảo các bé vẫn có một tuổi thơ khỏe mạnh, không bị lợi dụng làm công cụ kiếm lợi nhuận trong thế giới kinh doanh.