Người lớn mê thú bông

Trên mạng xã hội, các hội nhóm săn tìm Jellycat đã thu hút hàng trăm nghìn thành viên. Giá của một chú thỏ bông có thể lên đến vài triệu đồng, nhưng nhiều người vẫn không ngần ngại chi mạnh tay cho niềm đam mê mới mẻ này.

Họ ôm ấp những món đồ chơi với đủ kích cỡ, từ nhỏ gọn cho đến khổng lồ, nâng niu và trưng bày trong không gian riêng, đôi khi sở hữu cả bộ sưu tập lên đến hàng chục chú thú nhồi bông đa dạng.

Họ đại diện cho xu hướng "kidults", những người trưởng thành theo đuổi các sở thích thường gắn liền với trẻ em. Khi ranh giới giữa các thế hệ dần được xóa nhòa, ngày càng nhiều người lớn tìm lại niềm vui từ những thứ họ từng yêu thích thuở nhỏ, từ đồ chơi, truyện tranh, trò chơi điện tử đến các chương trình truyền hình thiếu nhi.

Trào lưu mới

Xu hướng "kidults" có tác động mạnh mẽ đến thị trường toàn cầu. Theo một báo cáo của NPD Group, trong năm 2021, nhóm người trưởng thành yêu thích đồ chơi chiếm 58% tổng doanh thu đồ chơi tại Mỹ, tỷ lệ đáng kinh ngạc này cho thấy người lớn đã trở thành nhóm khách hàng cốt lõi của các công ty trước đây chỉ tập trung vào trẻ em. Con số này tương đương với khoảng 9 tỷ USD từ doanh thu đồ chơi đến từ việc người lớn mua sản phẩm cho chính họ thay vì cho trẻ nhỏ.

Hơn nữa, sức hút của các sản phẩm gợi nhớ tuổi thơ thể hiện rõ trong sự thành công của các thương hiệu như LEGO, Funko Pop và Hot Wheels. Doanh thu của LEGO đã tăng vọt lên hơn 7 tỷ USD trong năm 2022, với một phần đáng kể trong doanh thu đến từ nhóm khách hàng trưởng thành.

Tương tự, công ty sản xuất các mô hình sưu tập vinyl Funko báo cáo rằng trong năm 2023, hơn 60% khách hàng của họ là người trên 18 tuổi.

Một báo cáo do công ty nghiên cứu thị trường Mintel thực hiện đã phát hiện ra rằng những người từ 25 đến 44 tuổi là động lực chính của xu hướng này. Khoảng 50% người lớn được khảo sát cho biết họ đã mua đồ chơi cho chính mình trong năm qua, cho thấy sự kết nối mạnh mẽ của phong trào "kidults" ở các nhóm nhân khẩu học khác nhau.

Thú bông Jellycat hiện đang là cái tên "nóng" nhất trên thị trường Việt Nam, nhờ vào sự quảng bá rầm rộ của các nhóc tì Vbiz như Pam Yêu Ơi, Lisa - Henry. Dù có mức giá khá cao, từ 400.000 đồng đến hơn 3 triệu đồng, Jellycat vẫn chiếm được cảm tình nhờ chất lượng, sự mềm mại. Không chỉ trẻ em yêu thích, nhiều hot girl như Chao, Hạt Dẻ, Lê Gia Linh cũng chọn Jellycat làm món đồ chơi mới thời thượng.

Trong khi đó, Labubu từ đế chế Pop Mart trở thành "hiện tượng" sau khi xuất hiện cùng Lisa (BLACKPINK), lan tỏa mạnh mẽ ở Đông Nam Á nói chung và Việt Nam nói riêng. Hình thức bán "blind box" giới hạn càng làm món đồ chơi này tăng sức hút, bất chấp việc bị độn giá cao. Các nghệ sĩ Việt như Kỳ Duyên, Thanh Hằng, Tiểu Vy, Phương Ly đã giúp Labubu trở thành phụ kiện thời trang độc đáo, thu hút sự chú ý từ giới trẻ.

Thú bông Capybara cũng tạo nên "cơn sốt" nhờ hình ảnh đáng yêu và tính cách thân thiện của chuột lang nước. Các phiên bản gối ôm, móc khóa Capybara nhanh chóng được săn đón, đạt doanh thu 12,6 tỷ đồng trên Shopee và TikTok Shop chỉ trong nửa đầu năm 2024.

Tại sao người lớn thích đồ chơi trẻ em?

Nhiều nghiên cứu cho thấy, lý do chính khiến trào lưu này ngày càng phổ biến là sự kết hợp giữa nhu cầu tìm kiếm cảm giác hoài niệm và sự giải tỏa căng thẳng trong cuộc sống hiện đại.

Nhu cầu giải tỏa căng thẳng là một yếu tố quan trọng thúc đẩy xu hướng "kidults". Nhiều người lớn hiện nay đối mặt với áp lực từ công việc, các mối quan hệ và cuộc sống xã hội, khiến họ tìm đến các hoạt động gợi lại tuổi thơ để thư giãn.

Theo một khảo sát của LEGO Group, hơn 73% người trưởng thành cho biết việc lắp ráp LEGO giúp họ giảm bớt căng thẳng và cải thiện tâm trạng. Hơn nữa, trong thời kỳ đại dịch COVID-19, khi nhiều người buộc phải ở nhà, việc quay lại với các món đồ chơi quen thuộc như thú nhồi bông, mô hình nhân vật đã giúp họ cảm thấy an toàn và thoải mái hơn.

Một yếu tố khác góp phần vào sự phát triển của trào lưu "kidults" là sự chấp nhận của xã hội đối với sở thích "trẻ con" của người lớn.

Văn hóa đại chúng và các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok hay Instagram đã thúc đẩy việc chia sẻ và lan tỏa những khoảnh khắc người trưởng thành ôm ấp thú nhồi bông hay chơi trò chơi điện tử. Điều này đã giúp xóa bỏ định kiến về việc đồ chơi chỉ dành cho trẻ em.

Báo cáo của Morning Consult năm 2023 cho biết, 58% người Mỹ trưởng thành thừa nhận họ thường xuyên tham gia các hoạt động liên quan đến đồ chơi hoặc sở thích từng gắn liền với trẻ em, và không cảm thấy có sự xấu hổ khi làm điều đó.

Ngoài ra, sự phát triển của thị trường đồ chơi cao cấp đã góp phần thúc đẩy trào lưu này. Các công ty như Funko Pop, Hot Toys và LEGO đã sản xuất những sản phẩm ngày càng tinh xảo, chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu thẩm mỹ của người trưởng thành.

Với sự phát triển của thị trường và sự ủng hộ từ mạng xã hội, xu hướng này dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ trong thời gian tới.