Kích thước quần áo ngày càng nhỏ lại

Chỉ cần lướt mạng xã hội, dễ dàng nhận thấy những chia sẻ về việc mua sắm quần áo ngày càng khó khăn. Điều đáng nói, vấn đề không nằm ở giá cả hay kiểu dáng, mà lại đến từ kích cỡ trang phục ngày càng "co lại."

Nhiều thương hiệu thời trang hiện nay tập trung sản xuất các size nhỏ như XS, S, M, thậm chí phớt lờ hoàn toàn size L. Điều này đặt ra câu hỏi: Phải chăng ngành thời trang đang mải mê chạy theo một tiêu chuẩn "body siêu thực", xa rời thực tế và vô tình đẩy chính khách hàng của mình ra xa?

Quần áo chỉ dành cho người gầy?

Theo nghiên cứu của Hiệp hội Người tiêu dùng Mỹ, kích thước quần áo trung bình tại quốc gia này đã giảm khoảng 2-4 cm so với một thập kỷ trước, dù nhãn mác vẫn ghi cùng size. Điều này cho thấy các nhà mốt đã âm thầm điều chỉnh kích thước sản phẩm để phù hợp với một tiêu chuẩn hình thể "mảnh mai" hơn.

Tại Anh, một khảo sát của tổ chức Size UK cũng chỉ ra rằng, gần 60% phụ nữ cảm thấy khó khăn khi tìm quần áo vừa vặn, đặc biệt ở các thương hiệu dành cho giới trẻ. Họ nhận thấy size "freesize" thường chỉ phù hợp với người có vòng eo dưới 70 cm, con số không phản ánh thực tế kích cỡ trung bình của người trưởng thành tại quốc gia này.

Ở Việt Nam, tình trạng này cũng không mấy khả quan. Trên các nền tảng mạng xã hội như Thread hay TikTok, hàng loạt bài đăng bày tỏ bức xúc về việc quần áo "freesize" thực chất chỉ dành cho những ai có cân nặng dưới 55-60 kg.

Với một đất nước mà tỷ lệ người trưởng thành có cân nặng trung bình khoảng 57-65 kg, việc hạn chế size lớn đã khiến nhiều khách hàng cảm thấy bị bỏ qua.

Trước tình cảnh đó, nhiều người buộc phải tìm đến các thương hiệu dành riêng cho người có thân hình đầy đặn.

Tuy nhiên điều này tạo ra những tác động tâm lý đáng lo ngại. Một nghiên cứu của Đại học Harvard (Mỹ) năm 2022 cho thấy, 72% người tham gia khảo sát cảm thấy tự ti hoặc có xu hướng chỉ trích bản thân khi không vừa với size quần áo thường mặc.

Kết quả là họ dễ rơi vào vòng xoáy áp lực giảm cân, thậm chí tìm đến các biện pháp giảm cân tiêu cực để phù hợp với "quy chuẩn" do ngành thời trang đặt ra.

Tại sao kích thước quần áo lại ngày càng thu nhỏ?

Hiện tượng kích thước quần áo ngày càng nhỏ không phản ánh thực tế nhu cầu của khách hàng mà chủ yếu xuất phát từ các chiến lược kinh doanh và định vị hình ảnh thương hiệu.

Tâm lý "nhỏ là đẹp" đã và đang chi phối mạnh mẽ cách các nhãn hàng thời trang định hình sản phẩm, tạo ra những chuẩn mực cơ thể xa rời thực tế. Các nhà mốt tin rằng, sản xuất quần áo kích cỡ nhỏ không chỉ nâng tầm hình ảnh sản phẩm mà còn khiến người mặc cảm thấy mình "gọn gàng" hơn.

Chiến lược này được chứng minh bởi những chiến dịch quảng cáo tràn ngập hình ảnh người mẫu mảnh mai với số đo lý tưởng.

Trên sàn diễn thời trang, ảnh lookbook, các thương hiệu không ngừng tái khẳng định tiêu chuẩn này, khiến việc sản xuất các size lớn trở thành điều không cần thiết. Thực tế, không ít nhà mốt dừng lại ở size M, loại bỏ hoàn toàn size lớn hơn để giữ gìn tính đồng nhất của hình ảnh.

Kết quả khiến nhóm khách hàng có vóc dáng nằm ngoài chuẩn mực bị đẩy ra khỏi cuộc chơi. Họ không chỉ cảm thấy khó khăn khi tìm kiếm trang phục phù hợp mà còn đối mặt với áp lực vô hình về việc thay đổi cơ thể để "vừa vặn" với quần áo, thay vì ngược lại.

Trước áp lực thay đổi, nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu điều chỉnh chiến lược sản xuất và tiếp thị. Một ví dụ điển hình là Savage x Fenty của Rihanna, nổi tiếng với việc quảng bá đa dạng kích cỡ và mẫu mã, từ XS đến 4XL.

Một báo cáo từ McKinsey cũng cho thấy, các thương hiệu tập trung vào sự đa dạng kích cỡ có tỷ lệ duy trì khách hàng cao hơn 30% so với các đơn vị chỉ sản xuất size nhỏ.

Những năm gần đây, phong trào body positivity (tích cực về cơ thể) cũng đặt ra thách thức với các nhãn hiệu thời trang. Chiến dịch này không chỉ khuyến khích sự tự tin và yêu thương cơ thể ở mọi hình dáng, mà còn gây áp lực lên ngành công nghiệp phải thay đổi.

Tại châu Âu, nhiều nhà mốt đã bắt đầu sử dụng người mẫu có vóc dáng đa dạng trong quảng cáo, phá vỡ những chuẩn mực cơ thể cứng nhắc.

Trong khi đó, ở Việt Nam, phần lớn thương hiệu nội địa vẫn chưa theo kịp xu hướng này. Các bảng size phổ biến như XS, S, M dường như không đủ để đáp ứng nhu cầu thực tế, đặc biệt trong bối cảnh cơ thể người Việt đã có nhiều thay đổi theo thời gian.

Ngành thời trang cần nhận ra rằng sự đa dạng kích cỡ không chỉ là một lựa chọn mà đã trở thành yêu cầu tất yếu. Giới hạn kích thước sản phẩm không chỉ khiến các nhãn hàng bỏ lỡ một bộ phận khách hàng lớn mà còn gây tổn hại đến hình ảnh doanh nghiệp trong mắt người tiêu dùng.