'Mỏ vàng' từ việc nam giới mê skincare

Sự gia tăng số lượng người độc thân tại Trung Quốc đang tạo ra một cơ hội vàng cho các ngành công nghiệp chăm sóc cá nhân và làm đẹp.

Theo dữ liệu từ Cục Thống kê Quốc gia, nước này hiện có hơn 240 triệu người độc thân, trong đó nam giới từ 20-49 tuổi chiếm áp đảo so với nữ giới. Điều này không chỉ thay đổi cấu trúc xã hội mà còn thúc đẩy mạnh mẽ xu hướng đàn ông đầu tư vào vẻ bề ngoài.

Từ đó, phân khúc làm đẹp và dưỡng da dành cho nam đang chứng kiến tốc độ tăng trưởng đáng kinh ngạc, khi ngày càng nhiều người sẵn sàng chi tiêu để nâng cao hình ảnh và sự tự tin cá nhân.

Những vị khách dễ tính

"Ngày càng nhiều đàn ông Trung Quốc tìm đến trang điểm tự nhiên để "sẵn sàng cho buổi hẹn hò", vượt cả nhu cầu từ phái nữ", Han Bingxue, nghệ sĩ trang điểm tại Thượng Hải, chia sẻ với Jing Daily.

Nền tảng thương mại Tmall ghi nhận gần 500.000 sản phẩm mỹ phẩm dành cho nam giới đã được bán ra, giúp doanh thu tăng 12%, đạt 45 triệu Nhân Dân Tệ (6,3 triệu USD) trong năm 2024.

Thị trường mỹ phẩm nam tại Trung Quốc đang trên đà tăng trưởng vượt bậc, từ 14,5 tỷ NDT (2 tỷ USD) năm 2018 lên hơn 20 tỷ NDT (2,8 tỷ USD) vào năm 2023. Riêng phân khúc sản phẩm chăm sóc da dành cho nam đã chứng kiến sự phát triển ấn tượng, từ 5,3 tỷ NDT (744 triệu USD) năm 2017 lên 16,5 tỷ NDT (2,3 tỷ USD) trong năm ngoái.

Với nhận thức ngày càng cao và xu hướng tiêu dùng không ngừng thay đổi, lĩnh vực này được kỳ vọng sẽ tiếp tục bùng nổ.

Thị trường làm đẹp dành cho phái mạnh đang mang đến một luồng sinh khí mới cho ngành công nghiệp sắc đẹp, mở ra những nhu cầu và cơ hội chưa từng có. Các thương hiệu toàn cầu như L’Oréal Paris Men Expert, Biotherm, Nivea và Kiehl’s thống trị bảng xếp hạng doanh số sản phẩm dưỡng da nam.

“Người tiêu dùng nam khá dễ tính, họ sẵn sàng trả giá cao cho những sản phẩm đó nếu thấy chúng có giá trị rõ ràng”, ông Huang, chuyên gia phân tích thị trường, nhận xét thêm.

Các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là Douyin và Xiaohongshu, đã trở thành công cụ tiếp thị chủ lực, thúc đẩy hành vi mua sắm của nam giới thông qua các nội dung sáng tạo. Những video ngắn về quy trình chăm da, giới thiệu sản phẩm và các hashtag về trang điểm cho đàn ông đã thu hút tới 5,57 tỷ lượt xem, cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn.

Tại sao bùng nổ?

Quan niệm truyền thống về "nam tính" đang được tái định nghĩa trong xã hội hiện đại. Việc chăm sóc bản thân, bao gồm cả sắc đẹp, không còn bị xem là điều "phi nam tính".

Một nghiên cứu của Euromonitor cho thấy, 60% nam giới thuộc thế hệ Millennials và Gen Z coi ngoại hình chỉn chu là yếu tố quan trọng giúp họ tự tin hơn trong công việc và cuộc sống.

Bên cạnh đó, cơn sốt K-pop với hình tượng các nam idol đã tạo cảm hứng cho nhiều chàng trai trẻ. Theo báo cáo từ Statista, ngành công nghiệp làm đẹp nam tại Hàn Quốc đã đạt giá trị 1,4 tỷ USD vào năm 2022.

Ngoại hình đẹp không chỉ mang lại sự tự tin mà còn là một lợi thế trong sự nghiệp. Một nghiên cứu từ Deloitte cho thấy, các ngành nghề như tài chính, truyền thông, và giải trí đang tạo ra áp lực lớn về ngoại hình cho nam giới, khiến họ tìm đến các sản phẩm làm đẹp nhiều hơn.

Ngoài ra, thương mại điện tử còn là chìa khóa thúc đẩy sự bùng nổ của thị trường mỹ phẩm nam. Douyin báo cáo doanh số mỹ phẩm nam tăng 235% vào năm 2023, đạt mốc 140 triệu USD. Khách hàng nam cảm thấy thoải mái hơn khi mua sắm trực tuyến, vượt qua các rào cản tâm lý khi không cần trực tiếp đến cửa hàng.

Sự quan tâm của đàn ông Trung Quốc nói riêng và toàn cầu nói chung đang không chỉ phản ánh sự thay đổi về nhận thức mà còn là xu hướng tiêu dùng mới, biến chăm sóc cá nhân thành một phần quan trọng trong lối sống hiện đại.