Theo CNN, lần cuối cùng cổ phiếu Sony có giá cao như hiện nay, ông Bill Clinton còn đương nhiệm Tổng thống và PlayStation 2 sắp ra mắt tại Mỹ cách đây 25 năm.
Hơn hai thập kỷ qua, Sony đã trải qua không ít khó khăn. Công ty 78 năm tuổi này phát minh ra Walkman, PlayStation và từ lâu trở thành biểu tượng của ngành điện tử tiêu dùng. Tuy nhiên, Sony đã bỏ lỡ cuộc cách mạng điện thoại di động và việc chi phí sản xuất các thiết bị điện tử khác tăng lên trong khi nhu cầu giảm cũng khiến họ gặp phải thách thức.
Thế nhưng khi các cơ hội khác xuất hiện, Sony đã nhanh chóng chớp thời cơ và chuyển hướng từ công ty điện tử tiêu dùng truyền thống sang một công ty tập trung vào trò chơi điện tử và sản xuất nội dung gốc.
Chiến lược này đang phát huy tác dụng: Trong ba năm qua, cổ phiếu của Sony đã bắt đầu thoát khỏi tình trạng suy thoái kéo dài hàng thập kỷ. Cổ phiếu của Sony đã tăng gần 18% trong tháng qua, vượt qua các công ty giải trí lớn như Disney, Netflix, theo CNN.
Nhà phân tích Damian Thong cho biết giá cổ phiếu của Sony tại Nhật Bản gần đây đã đóng cửa ở mức cao kỷ lục đầu tiên kể từ tháng 3/2000, cho thấy sự tự tin vào khả năng phát triển các dịch vụ trò chơi và hướng đến giải trí của công ty.
“Nếu quay ngược lại 30 năm trước, Sony chỉ là một công ty điện tử nổi tiếng với mảng kinh doanh thiết bị điện tử gia dụng. Ngày nay, công ty chủ yếu tạo ra lợi nhuận từ giải trí, bao gồm trò chơi, âm nhạc và phim ảnh”, Damian Thong nói thêm.
“Nội dung là vua”
Theo Joost van Dreunen, một chuyên gia của trường NYU Stern, Sony Group, công ty lớn thứ ba của Nhật Bản về giá trị vốn hoá, đã xoay chuyển tình thế bằng cách mở rộng hoạt động kinh doanh trò chơi vượt ngoài máy chơi game PlayStation. Hãng đã mua lại Crunchyroll – công ty được ví như “Netflix của anime” vào năm 2021 và sau đó mua lại công ty trò chơi điện tử Bungie của Mỹ năm 2022 với giá 3,6 tỷ USD.
Ngoài Sony Interactive Entertainment chuyên sản xuất PlayStation, tập đoàn khổng lồ Sony Group còn bao gồm Sony Pictures, công ty sản xuất các bộ phim đình đám như loạt phim Người Nhện và Sony Music thuộc mảng âm nhạc, chủ sở hữu của Columbia Records.
Sony đang tăng cường sự liên kết giữa các công ty trực thuộc để sản xuất nội dung giải trí cho người tiêu dùng, Joost van Dreunen cho biết thêm.
Chiến lược tận dụng sở hữu trí tuệ trên khắp các thương hiệu của Sony đã trở nên rõ ràng tại Lễ trao giải Emmy lần thứ 75 vào tháng 1 năm nay, khi loạt phim truyền hình "The Last of Us" giành được tám giải thưởng. Đây là lần đầu tiên một chương trình truyền hình được chuyển thể từ trò chơi điện tử tạo được tiếng vang lớn như vậy tại lễ trao giải của Hollywood.
Joost van Dreunen cho biết trước đây, nhu cầu chuyển thể trò chơi điện tử thành phim không cao. Tuy nhiên, "The Last of Us" cho thấy Sony có nhiều cơ hội để phát triển loại hình này.
Ngoài ra, Sony đang có kế hoạch chuyển thể loạt trò chơi điện tử "God of War", được phát hành lần đầu tiên vào năm 2005, lên màn ảnh rộng vào năm tới, một nguồn tin khác tiết lộ.
Do Sony không có hệ thống phát trực tuyến riêng, việc cấp phép sở hữu trí tuệ và nội dung gốc đã trở thành một phần trong chiến lược của hãng nhằm cạnh tranh với những gã khổng lồ như Netflix, Disney và Amazon.
Robert Lawson, giám đốc truyền thông của Sony Group, cho biết kể từ năm 2018, khi công ty mua lại EMI publishing và đưa Sony Music trở thành nhà phát hành âm nhạc lớn nhất thế giới, Sony đã đầu tư số tiền lớn vào bản quyền nội dung đối với nhiều doanh nghiệp giải trí khác nhau.
“Tập đoàn Sony đã thay đổi chiến lược kinh doanh theo hướng tăng cường tài sản sáng tạo và giải trí. Hãng đang tập trung vào những sự hợp tác mới giữa các công ty trực thuộc, bao gồm cả việc tập trung nhiều vào thể loại anime”, Lawson tiết lộ.
Trong năm tài chính gần nhất kết thúc vào tháng 3/2024, mảng kinh doanh giải trí của Sony, bao gồm âm nhạc, phim ảnh và trò chơi, chiếm 60% tổng doanh thu. Con số này gấp đôi so với một thập kỷ trước, khi mảng kinh doanh giải trí chỉ chiếm 30% tổng doanh thu.
Giải trí sáng tạo
Việc Sony tập trung vào mảng giải trí hiện nay trái ngược với nguồn gốc của hãng. Năm 1946, Akio Morita và Masaru Ibuka đã cùng nhau thành lập Tokyo Telecommunications Engineering Corporation, tiền thân của Sony. Công ty phát hành băng từ đầu tiên của Nhật Bản vào năm 1950 và đổi tên thành Sony Corporation năm 1958.
Vào những năm 1960, Sony thành lập doanh nghiệp tại Mỹ. Trong ba thập kỷ tiếp theo, công ty Nhật Bản này nổi lên như một cái tên quen thuộc trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng, sản xuất các thiết bị mang tính biểu tượng từ TV màu Trinitron năm 1968 đến máy nghe băng cassette Walkman năm 1979, máy nghe đĩa CD đầu tiên trên thế giới năm 1982 cùng nhiều loại máy ảnh và máy ghi video khác.
Sony cũng lấn sân sang mảng âm nhạc thông qua một liên doanh với CBS, sau đó trở thành Sony Music Entertainment vào năm 1991. Tuy nhiên, Sony chủ yếu được biết đến với các sản phẩm điện tử gia dụng.
Những năm 1990 là thời kỳ đỉnh cao của Sony khi hãng đột phá vào thị trường máy chơi game. Với việc phát hành PlayStation năm 1994, Sony đã làm rung chuyển ngành công nghiệp trò chơi điện tử.
Kể từ đó, Sony đã thống trị lĩnh vực kinh doanh máy chơi game với các phiên bản PlayStation. Năm 2020, công ty phát hành PlayStation 5, sản phẩm liên tục bán chạy hơn các đối thủ cạnh tranh chính như Xbox Series X của Microsoft và Switch của Nintendo.
Joost Van Dreunen cho biết Sony cũng đang tìm cách phát triển trong lĩnh vực trò chơi điện tử ngoài mảng kinh doanh máy chơi game, tìm kiếm đối tượng người dùng và phương pháp phân phối mới.
Tháng trước, Sony công bố mức tăng 69% lợi nhuận ròng theo quý, một phần nhờ vào mảng trò chơi. Theo CNN, công ty đã có liên tiếp các quý tăng trưởng mạnh mẽ trong năm nay nhờ lợi nhuận từ mảng kinh doanh này.
Báo cáo tài chính mới nhất cho thấy Sony đạt doanh thu 19 tỷ USD trong quý III/2024. Lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh của hãng đạt 2,98 tỷ USD, tăng 76% so với cùng kỳ năm ngoái.
Một nguồn tin thân cận tiết lộ Sony đang đàm phán để mua lại Kadokawa, một công ty trò chơi điện tử lớn của Nhật Bản sản xuất trò chơi điện tử nổi tiếng “Elden Ring”.
Tháng 5 vừa qua, tại hội nghị nhà đầu tư thường niên của Sony, Tổng giám đốc điều hành Kenichiro Yoshida cho biết công ty đang theo đuổi "tầm nhìn giải trí sáng tạo".
Tuy Sony vẫn đang kinh doanh sản phẩm điện tử nhưng hãng đã từ bỏ danh tính là một công ty điện tử tiêu dùng. Năm sau, Sony thậm chí còn dự định tách riêng các mảng kinh doanh như ngân hàng trực tuyến và bảo hiểm để dồn lực cho các dịch vụ giải trí.