Khách Trung Quốc ngày càng ít mua hàng hiệu ở nước ngoài

Việc giới hạn đi lại trong thời kỳ đại dịch đã khiến người tiêu dùng xa xỉ Trung Quốc chuyển hướng chi tiền cho các cửa hàng trong nước thay vì ra nước ngoài mua sắm.

Hậu đại dịch, mặc dù khách du lịch Trung Quốc đang dần trở lại với các chuyến đi nhưng các nhà phân tích cho biết tỷ lệ mua sắm hàng hiệu của họ tại nước ngoài sẽ không quay trở lại thời kỳ hoàng kim. Thói quen mới này sẽ tác động đến các thương hiệu xa xỉ toàn cầu cũng như các điểm đến du lịch vốn dựa vào việc mua sắm mạnh tay của người tiêu dùng đất nước tỷ dân.

Trước đại dịch, Trung Quốc là nguồn khách du lịch lớn nhất thế giới, với phần lớn chi tiêu xa xỉ - khoảng 70% diễn ra bên ngoài lãnh thổ vào năm 2019. Vì thế mà hiện nay, các thiên đường mua sắm và nghỉ dưỡng từ Thái Lan đến Ý đều đang chờ đợi sự trở lại của họ.

Prudence Lai, nhà phân tích cao cấp của đơn vị cung cấp nghiên cứu thị trường Euromonitor International cho biết hiện nay, một phần đáng kể sức tiêu thụ sẽ tập trung ở thị trường nội địa do người dân dễ dàng đi lại hơn.

Sự thay đổi này diễn ra trong suốt những năm Covid-19 lan rộng như thúc đẩy doanh số và nâng cao dịch vụ khách hàng bằng các chương trình giảm giá siêu hời hoặc triển lãm khuyến khích mua hàng. Jonathan Siboni, người sáng lập và Giám đốc điều hành của công ty tình báo dữ liệu có trụ sở tại Paris cho biết từ bây giờ trở đi, thị trường bên trong Trung Quốc sẽ chiếm hơn 50% tổng chi tiêu của người dân nước này.

Từ bây giờ và về sau, thị trường xa xỉ của Trung Quốc có thể được nhìn thấy một cách tiêu biểu ở Hải Nam, một trung tâm nội địa dành cho mua sắm cao cấp miễn thuế. Nơi đây đã chứng kiến sự bùng nổ doanh số bán hàng trong những năm khách du lịch bị mắc kẹt ở nhà và vẫn chưa giảm bớt dù các chính sách chống dịch đã không còn khắt khe. Dữ liệu sơ bộ của Sandalwood cho thấy doanh số bán hàng trong tháng 4 tại các trung tâm mua sắm miễn thuế ở Hải Nam vẫn cao hơn 203% so với mức của năm 2019.

Sự thay đổi này đang tác động đến cả những nơi như Hong Kong hay Macau của Trung Quốc. Theo Bloomberg, trong bối cảnh đó, tập đoàn xa xỉ hàng đầu thế giới LVMH đang chuyển nguồn lực ra khỏi Hong Kong và tập trung đầu tư nhiều hơn vào các thành phố như Thượng Hải, Thâm Quyến.